當伯納烏遭遇“霉運”時(shí)，皇馬想要的不僅僅是“足壇第一陣容”

記者韓冰報道對于皇馬來(lái)說(shuō)，本周將面臨兩場(chǎng)可能決定俱樂(lè )部未來(lái)的“決賽”:除了北京時(shí)間6月15日凌晨在溫布利進(jìn)行的歐冠決賽，泰勒斯威夫特的演唱會(huì )將于6月15日和6月15日在皇馬主場(chǎng)伯納烏舉行。第15座歐冠獎杯將繼續鞏固皇馬“世界第一俱樂(lè )部”的地位，而后者將為皇馬打開(kāi)一扇新世界的大門(mén)——正如皇馬主席弗洛倫蒂諾所設想的那樣，伯納烏球場(chǎng)不僅是“世界第一俱樂(lè )部”的足球館，還將成為“歐洲最大的休閑娛樂(lè )中心”。

耗資8億多歐元的伯納烏體育場(chǎng)改造，容納8.5萬(wàn)人，30分鐘內可自動(dòng)關(guān)閉的屋頂可以滿(mǎn)足所有大型活動(dòng)，不受日曬雨淋的影響。外部照明設備、360°高清屏幕記分牌、地下30米可存放溫室的草坪，為體育場(chǎng)承辦足球以外的大型活動(dòng)奠定了基礎。僅地下儲存、通風(fēng)、灌溉和紫外線(xiàn)照射系統的草坪設施就耗資高達2.25億歐元，可見(jiàn)弗洛倫蒂諾的決心和野心。

除了足球比賽，伯納烏體育場(chǎng)還將舉辦NBA、NFL、職業(yè)網(wǎng)球等其他體育賽事，以及音樂(lè )會(huì )、文藝演出、商務(wù)聚會(huì )等大型休閑娛樂(lè )活動(dòng)。此外，伯納烏球場(chǎng)周?chē)母邫n餐廳、商店、博物館、專(zhuān)賣(mài)店和馬德里全景天空世界走廊，加上球場(chǎng)外地面上的巨大商業(yè)空間、配套的地下停車(chē)場(chǎng)和伯納烏地鐵站，弗洛倫蒂諾將把伯納烏球場(chǎng)打造成一個(gè)一年365天都能創(chuàng )收、每年舉辦200多場(chǎng)大型活動(dòng)的“全天候印鈔場(chǎng)地”。

為此，皇馬與賽事組織和場(chǎng)館管理的營(yíng)銷(xiāo)公司Legends和美國第六街公司簽署了長(cháng)期合作協(xié)議，后兩家公司將引進(jìn)賽事和大型商業(yè)活動(dòng)，兩家公司將獲得30%的相關(guān)收入。

泰勒·斯威夫特6月15日和30日的演唱會(huì )將成為伯納烏體育場(chǎng)“全天候商業(yè)時(shí)代”的里程碑。同時(shí)，也是皇馬以伯納烏球場(chǎng)為中心，實(shí)現俱樂(lè )部跨界IP全球化，打造“歐洲最大的休閑娛樂(lè )中心”的標志性時(shí)刻?；蜀R董事會(huì )對伯納烏球場(chǎng)的“全天候商業(yè)時(shí)代”收入期望很高，計劃伯納烏球場(chǎng)每個(gè)賽季帶來(lái)的收入達到4億歐元，是目前球場(chǎng)比賽日收入(1.22億歐元)的3倍！

《福布斯》雜志估計皇馬的商業(yè)價(jià)值超過(guò)60億歐元，但老佛爺在俱樂(lè )部的股東大會(huì )上吹噓說(shuō)，他希望皇馬的商業(yè)價(jià)值要遠遠超過(guò)這個(gè)數字?；蜀R的計劃是2024/25賽季收入超過(guò)11億歐元，最大的新增收入來(lái)自伯納烏球場(chǎng)本身。全天候開(kāi)放的體育場(chǎng)每天都有收入，每周都會(huì )有大型商業(yè)活動(dòng)。他期望將皇馬從足球領(lǐng)域的世界級IP升級為體育、娛樂(lè )、商業(yè)聚會(huì )領(lǐng)域的世界級IP。

為了更好地準備伯納烏球場(chǎng)改造后最受歡迎的演唱會(huì )，皇馬早在2月份就向西甲申請將西甲最后一輪比賽的日期提前到上周六，這樣伯納烏球場(chǎng)就有足夠的時(shí)間來(lái)安排泰勒斯威夫特演唱會(huì )的場(chǎng)地。被中國粉絲稱(chēng)為“霉霉”的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在社交平臺擁有超過(guò)5.3億粉絲，全球排名第八，是全球最受歡迎的演藝明星之一。

舉辦泰勒·斯威夫特的演唱會(huì )是伯納烏球場(chǎng)“全天候”商業(yè)規劃的重要組成部分?；蜀R為此不遺余力。體育場(chǎng)頂樓最初的設計只考慮了足球比賽的音響效果，但頂樓在舉辦演唱會(huì )時(shí)很難獲得最佳的聽(tīng)覺(jué)體驗?；始荫R德里與音樂(lè )會(huì )組織者合作，通過(guò)最新的高科技解決這一問(wèn)題。據估計，將有13萬(wàn)名球迷前往伯納烏體育場(chǎng)觀(guān)看這場(chǎng)音樂(lè )會(huì )。除了演唱會(huì )本身票房收入超過(guò)1000萬(wàn)歐元，還將為馬德里帶來(lái)至少2500-3000萬(wàn)歐元的旅游、住宿和消費收入。

“霉霉”的全球演唱會(huì )被稱(chēng)為“行走的GDP”。這場(chǎng)演出不僅是與伯納烏球場(chǎng)的夢(mèng)幻聯(lián)系，也是對馬德里乃至西班牙經(jīng)濟的重大推動(dòng)。

賽季結束后，伯納烏球場(chǎng)依然可以為皇馬賺取巨額回報。除了舉辦泰勒斯威夫特的演唱會(huì )(6月15日和30日)和阿根廷說(shuō)唱歌手Ducky的演唱會(huì )(6月15日)，皇馬還將在兩場(chǎng)演唱會(huì )之間舉辦姆巴佩的加盟儀式?；始荫R德里已經(jīng)與泰勒·斯威夫特演唱會(huì )的組織者進(jìn)行了談判，以長(cháng)期保留姆巴佩出場(chǎng)的臨時(shí)舞臺。

在6月15日的歐冠決賽中，皇馬將延續10年的傳統，在伯納烏球場(chǎng)設置大型液晶顯示屏，吸引球迷觀(guān)看歐冠決賽。自2014年以來(lái)，皇馬已經(jīng)5次打進(jìn)歐冠決賽。會(huì )員將獲得觀(guān)看大屏幕直播的免費門(mén)票，非會(huì )員將獲得10歐元的免費門(mén)票。在球場(chǎng)屋頂附近，皇馬還有一個(gè)360°全動(dòng)態(tài)視頻記分牌，它會(huì )全景展示視頻和廣告，徹底改變球迷的視覺(jué)體驗。目前世界上只有三個(gè)球場(chǎng)有這項技術(shù)，另外兩個(gè)在美國。

下半年在伯納烏體育場(chǎng)的商業(yè)演出包括凱羅爾G，路易斯·米格爾和當地音樂(lè )家艾塔納的表演。明年將舉辦NFL海外賽，這也是西班牙首次舉辦NFL比賽。舉辦美國職業(yè)體育賽事和以音樂(lè )會(huì )為主的商業(yè)演出，歐洲尤其是英國的球場(chǎng)也在運營(yíng)，但沒(méi)有哪家巨頭像皇馬一樣把“非比賽日經(jīng)濟”上升到提升俱樂(lè )部全球影響力的維度。